Reddit planeja introduzir uma paywall este ano, diz CEO

O CEO do Reddit, Steve Huffman, afirmou durante uma sessão de Ask Me Anything (AMA) gravada em vídeo na quinta-feira que o Reddit planeja introduzir uma paywall este ano.

Huffman já havia demonstrado interesse em potencialmente introduzir um novo tipo de subreddit com “conteúdo exclusivo ou áreas privadas” que os usuários do Reddit pagariam para acessar.

Quando questionado esta semana sobre os planos de alguns Redditors criarem “conteúdo que apenas membros pagantes podem ver”, Huffman respondeu:

É um trabalho em andamento no momento, então isso está por vir… Estamos trabalhando nisso enquanto falamos.

Ao ser perguntado sobre “novas funcionalidades-chave que você planeja lançar para o Reddit em 2025”, Huffman respondeu, em parte: “Subreddits pagos, sim.”

A paywall do Reddit supostamente se aplicaria apenas a certos novos tipos de subreddits, não a nenhum subreddit atualmente disponível. Em agosto, Huffman disse que, mesmo com conteúdo atrás de paywall, o Reddit gratuito “continuará a existir, crescer e prosperar.”

Um aspecto crítico de qualquer plano potencial para fazer com que os usuários do Reddit paguem para acessar conteúdo de subreddits é determinar como os usuários relacionados serão compensados. O Reddit pode ter mais dificuldade em conseguir moderadores voluntários para gerenciar discussões em subreddits pagos — se é que usará moderadores voluntários. Equilibrar conteúdo pago e gratuito também será necessário para evitar polarizar grande parte da base atual de usuários do Reddit.

O Reddit já teve versões pagas de recursos da comunidade antes, como o r/Lounge, um subreddit que apenas pessoas com Reddit Gold, que precisa ser comprado com dinheiro real, podem acessar.

O Reddit também precisaria considerar como compensaria as pessoas por conteúdo gerado por usuários que as pessoas pagam para acessar, já que o negócio do Reddit é amplamente construído em cima de conteúdo gratuito gerado por usuários. O Reddit Contributor Program, lançado em setembro de 2023, pode ser uma base; ele permite que os usuários “ganhem dinheiro por suas contribuições qualificadas para a comunidade do Reddit, incluindo prêmios e karma, avatares colecionáveis e aplicativos de desenvolvedores”, de acordo com o Reddit. O Reddit diz que paga até US$ 0,01 por 1 Gold recebido, dependendo de quanto karma o usuário ganhou no último ano. Para alguém receber um pagamento, é necessário ter pelo menos 1.000 Gold, o que equivale a US$ 10.

Monetizando as interações dos usuários do Reddit

Huffman também disse que o Reddit está “lançando as bases” para a capacidade de monetizar o comércio dentro dos subreddits este ano, incluindo quando os usuários do Reddit compram algo de outro usuário por meio de discussões em um subreddit. Com recursos de mercado do Reddit, os Redditors poderiam potencialmente fazer essas transações sem sair do Reddit. Alguns subreddits, como o r/Watchexchange, onde os Redditors “compram, vendem ou trocam relógios”, de acordo com a descrição do subreddit, são centrados em transações. Huffman disse que o fato de os usuários já estarem “transacionando no Reddit meio que abre as portas” para essa monetização.

“No entanto, isso pode estar um pouco distante”, observou o executivo.

Os executivos do Reddit também discutiram como poderiam introduzir mais anúncios na plataforma de mídia social. O impulso para anúncios segue mudanças na política de API do Reddit que, em parte, levaram ao fechamento da maioria dos aplicativos de terceiros usados para acessar o Reddit. O Reddit obtém a maior parte de sua receita com anúncios e só pode exibir anúncios em seus aplicativos nativos e site.

O Reddit começou a testar anúncios em comentários no ano passado, com a COO Jen Wong dizendo durante um AMA que esses anúncios estão em “cerca de 3% do inventário”. A executiva sugeriu que essa porcentagem pode crescer. Wong também compartilhou esperanças de que a publicidade contextual, ou anúncios exibidos com base no conteúdo ao redor deles, seja uma “parte maior” dos negócios do Reddit até 2026.

O AMA do Reddit foi relacionado aos resultados financeiros do Q4 de 2024, anunciados na quarta-feira. A empresa reportou um lucro líquido de US$ 71 milhões para o trimestre encerrado em 31 de dezembro e uma perda líquida de US$ 484,3 milhões para 2024. A empresa notavelmente não atingiu sua meta de usuários únicos ativos diários globais (101,7 milhões para o trimestre versus 103 milhões), o que atribuiu a mudanças no algoritmo de busca do Google.